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故宫博物院标识表记标帜设计及VI设计

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项目布景:

2004年6月,故宫博物院发布《故宫博物院院徽征集启事》,共收到应征方案2788件。2005年5月,故宫博物院正式公布,征集活动最终中选方案均不录用,决定委约创作。在对国内七八家颇具实力的专业设计公司进行比力后,故宫博物院选择了北京抱负创意艺术设计有限公司。在不足两个月的时间内,几乎十易其稿,抱负设计公司夜以继日的拼搏,顺利完成了故宫博物院标识表记标帜的设计工作,结束了故宫博物院建院80年来没有院徽的历史。

解决方案:

故宫博物院是在明、清两代皇宫及其保藏的基础上成立起来的综合性博物馆,也是中国最大的古代文化艺术博物馆,承载着中华民族五千年博大精深的传统和文化。为了能够对故宫博物院进行最到位的诠释,在了解了故宫博物院对院徽设计的特定要求后,抱负公司特邀参谋邵柏林先生对院徽设计提出明确的定位:准确、简约、抽象、独创性、艺术性、既传统又现代、能和谐融入故宫的环境中。

标识表记标帜设计取“宫”字形,“宫”字的一点取材于“海水江牙”和“玉璧”的图形元素;“宫”的两个“口”,正好符合紫禁城“前朝后寝”的建筑理念;“宫”字下边不封口,寓意皇宫过去是封闭的,而今日的故宫博物院是开放的。标识表记标帜造型上方的海水托玉璧,取其珍如拱璧之意,璧是国之瑰宝,国之尊严的象征,寓意着故宫博物院拥有并妥善保留100多万件珍贵文物;造型中的矩形与故宫格局相符合,与玉璧组成“天圆地方”;色彩上,选用故宫博物院的典型色彩——金色、黄色、红色、蓝色为基调,与故宫博物院的建筑相呼应。

“海水江牙拱玉璧”这一创造性的标识表记标帜设计,凸显了东方个性,与故宫博物院的使命相契合,在中外众多博物馆标识表记标帜中独具特色。

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